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程同德:宜兴广电文化产业发展状况及几点思考

时间:2022-07-13 00:23 来源:网络整理 转载:盖娄芬芬网
——依托优势 积极作为 迈出文化产业发展新步伐 文化作为一种产业,具有低投入、高附加值的内生优势,且其在实现经济价值的同时,有效地担负起了文化的****、文明的传承功能,有力地提升了地方的文化软实力,其产业发展在文化发展大局中发挥着越来越重要的

——依托优势 积极作为

迈出文化产业发展新步伐

 

文化作为一种产业,具有低投入、高附加值的内生优势,且其在实现经济价值的同时,有效地担负起了文化的****、文明的传承功能,有力地提升了地方的文化软实力,其产业发展在文化发展大局中发挥着越来越重要的作用。目前,文化产业已经成为地区、城市之间的竞争力角逐的新战场。

前不久,江苏****常委、无锡市委****杨卫泽在视察宜兴广电时指出:宜兴有着悠久的历史传统,丰富的人文资源,优秀的文化艺术人才,发展文化产业大有可为;宜兴广电应充分发挥优质国有资产的作用,主导和推动宜兴文化产业的发展,使之最终成为支柱产业。我们深深感到,这是一种期望,也是我们的责任所在。同时,也是县级广电在****、省以及地区广电诸强夹缝中生存的必然选择。

一、 发展现状

作为全国首批成立的县级广播******,宜兴广电自1974年成立以来,其业内影响、发展速度、产业规模、经济效益位列全国县级台第一阵营。截止目前,宜兴广电已成功打造广播、电视、广电报、《陶都传媒》门户网站、《陶都》杂志等多个宣传平台,拥有覆盖全市的最新有线网络传输平台,基本实现了媒介的立体覆盖;经营领域涉及广告、网络、出版发行、影视剧****、体育场馆、演艺、会展等业务,基本实现了文化产业的全面拓展。2009年全年经济创收达1.3亿元。

1、核心产业地位巩固

广告创收与有线网络收费是宜兴广电的传统优势,也是当前全台经济创收的最主要来源。

目前,全台自办新闻综合、交通音乐2个广播频率,新闻、生活、综合3个电****道,每天均播出节目16.5个小时,依托《无锡广播电视报》每周发行一期《宜兴广播电视》,依托以上平台,2009年全台广告首次突破6000万元,位列全国县级台前列。虽然由于身处全国广电产业链最底端,宜兴广电节目覆盖区域受限,影响力相对较少,很难吸引大品牌、高附加值广告的加盟,但近年来宜兴广电通过严格广告承揽****、提升广告****、推行广告分类经营、强化自身对外推介、优化广告结构、培育房地产金融等新兴市场等手段,深度挖掘本地市场潜力,积极拓展外来广告进入渠道,努力化解区位的瓶颈制约,广告创收近年来均保持10%以上的增幅。针对宜兴私家汽车保有量的快速增加,广播电台开设交通路况节目、组建车友会、持续培育汽车消费以及汽车装饰、自驾驾驶培训、旅游休闲等相关产业市场,随着私家****队伍的进一步壮大,广播电台的广告创收有望走出低谷,成为宜兴广电广告创收的新的经济增长点。

自1991年宜兴发展有线电视以来,有线网络收费一直占到全台经济创收的半壁江山。2008年,进军有线增值业务,在全市348个网点开通“****干部远程教育施教点”,并与移动公司合作开发“有线通”业务,覆盖全市80多个小区5万多用户。在完成(2007—2009)三年网络升级改造后,新一代的有线网络已经完全具备数字电视整体平移、发展宽带网络多媒体业务的条件。2010年全面启动有线数字电视整体转换,宜兴广电有线网络已经具备860MHZ高带宽、100%覆盖率以及基础用户33万,并且每年以1.5万户速度递增的后发优势,经济增长潜力将得到前所未有的爆发。

2、外围产业全面拓展

相继创办《陶都传媒》网站、创刊《陶都》杂志,参与影视剧****发行,积极发展外围文化产业。

2007年,宜兴广电依托广电网络,开通《陶都传媒》门户网站,开创了继广播、电视、报纸之后的第四媒体。2009年,设立《陶都传媒》网站专门管理机构,并对其进行全新改版,改版后的《陶都传媒》网站内设新闻、时尚、美食、旅游等10个****。目前,“政风行风热线”节目,电视“新闻****”节目,“生活****”节目****同步****。同时,进一步贴合网民需求,迎合市场,全面强化了****功能。

2009年,创办《陶都》杂志,每年六期。该杂志定位高端,面向全国,以宜兴千年文化为主要内容和看点,内设《陶行天下》、《阳羡之子》、《星云开讲》等精品栏目。作为宜兴宣传的名片,杂志在取得社会效应的同时,成为宜兴广电新的经营资源载体。

2009年,宜兴广电与国内知名文化传媒机构合作,****拍摄24集电视连续剧《徐悲鸿》,试水影视剧的****与发行。在经营上,能够取得较好的回报。同时,全程参与拍摄、****和发行,也将为今后发展积累相关经验。

文化产品的价值取决于产品的影响力,完善产品、树立口碑、打响品牌,藉此培植文化产品的影响力,这并非一朝一夕可以达成,因此上述相对于广播、电视的全新产业,宜兴广电目前还处于初创探索阶段,但由于文化产业定位明确,立足于挖掘本土文化特色,对外推介本土文化,这些产业在****文化、传承文明等方面的社会价值已经开始显现。

3、延伸产业异军突起

相对于外围产业,近年来场馆、演艺、会展等延伸产业的发展,势头更为强劲,社会、经济效益也更为明显。

场馆运作形式多样。2007年宜兴广电与市体育局合资创办“世纪氿风文化体育发展有限公司”,市场化运营体育场馆,三年来,已经成功运作四国女排精英赛、中澳女篮对抗赛、乒超联赛、****职业斯诺克巡回赛总决赛、********篮球职业联赛(WCBA)、中美篮球对抗赛等国内外重大赛事50多场;****职业斯诺克巡回赛总决赛、WCBA女篮超级联赛已经成为宜兴体育中心品牌赛事。相继举办了第七届全市运动会开幕式及羽毛球、篮球、游泳等部分比赛,江苏省中老年柔力球比赛。同时,该公司还将全民健身和场馆经营紧密结合,通过市场行为经营游泳、篮球、乒乓球、羽毛球、网球等体育锻炼项目,并开设瑜伽、跆拳道、太极拳、钢琴等文体培训,做足产业链。目前,舜天****队常年驻地训练。每天进馆锻炼的人数达1500人次,最多时可达3000人次,年经营收入超过1000万元。

演艺经营自创品牌。创立综艺节目“欢乐陶都”,与杭州、前线、武警、东方等著名歌舞团以及大型演艺公司建立了良好的合作关系,举办“欢乐陶都”走进系列40多场,先后举办“央视明星****赛”、“阳羡问茶”、“和谐宜兴竞风流”、“欢乐****行——魅力宜兴”等多场大型****,先后运作宋****、韩红、韩磊、孙楠、刘若英、汤灿、韦唯等国内一线明星前来献艺。“欢乐陶都”已经成为宜兴演艺业的第一品牌。

会展经济方兴未艾。依托体育场馆设施,积极运作服装展、车展、房展,抢占会展市场。2009年5月,举办“人文陶都,宜居宜兴”宜兴首届房展会,进场参观人次10多万,房屋实际成交及达成意向共计935套,面积13.85万平方米,效果明显。

依托在舆论宣传、人才储备、资金积累等方方面面的优势,经过多年努力,宜兴广电已经摆脱了广告、网络的单一产业格局,形成了影视****、网络传输、文体演艺、场馆会展等多业并举的格局,整个文化产业的雏形已经基本显现,功能布局也在逐步完善,文化产业发展迈出了探索性步伐。

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